آن چیزی که با آن شناخته می شویم تبلیغات نیست!

علیرضا خنجری ژورنالیست تلویزیونی علم است. گرایش ژورنالیستی او کسب ثروت از علم بوده و به همین دلیل روی کسب و کار های دانش بنیان(اعم از خانگی و دانشگاهی) تمرکز دارد. وی در طول 5 سال گذشته به شهر های مختلف ایران سفر کرده و با کارآفرینان بسیاری تعامل داشته که حاصل این تعاملات تولید بیش از 400 قسمت برنامه تلویزیونی در زمینه کارآفرینی، برند و بازاریابی است.

چکیده تجربیات و مطالعات میدانی او در طول این 5 سال یک مساله کلیدی مشترک را میان کارآفرینان نشان می دهد و آن اینست:

«ما با تبلیغات شناخته می شویم ولی پولی برای تبلیغات نداریم»

این جمله در حالی گفته می شود که مدت هاست انگشت اشاره خانواده های ایرانی با لمس؛

·         دکمه mute کنترل تلویزیون را هنگام پخش آگهی های بازرگانی

·         آیکن Delete را هنگام ورود یک پیامک تبلیغاتی

·         دکمه Skip Forward را هنگام دیدن یک نمایش شبکه خانگی

مسیری را نشان می دهد که در حال عبور از آن هستیم. عبور از دوران تبلیغات و ورود به عصر روابط عمومی در ایران. عصری که روابط عمومی مدیر بازاریابی آن خواهد بود.  

با این وجود کسب و کارهای نوپای زیادی هستند که به طور ارثی در صور تبلیغات می دمند، بلکه بازار دلمرده جان بگیرد. غافل از اینکه مدتهاست دمِ تبلیغات مسیحایی نیست. امروز تبلیغات با عبور از صد سالگی توان باروری خود را در تولید نام های تجاری  از دست داده و فقط به نام و نشان های تجاری به جا مانده از خویش می نازد.

نشانه های این عصر را می توان با مرور روند های نوین کار و زندگی مشاهده کرد. به عنوان مثال؛

·         انتخاب و جستجوی آزاد اطلاعات به صورت فردی با استفاده از فضای مجازی

·         ظهور رسانه های متعامل مانند IPTV در مقابل رسانه های یک سویه مانند تلویزیون

·         جایگزینی منابع انحصاری تولید اطلاعات  مانند خبرگزاری های رسمی به منابع آزاد تولید اطلاعات مانند Tweeter

روندهایی هستند که روابط عمومی را اقتصادی و جذاب کرده و در مقابل تبلیغات را کمرنگ کرده است.

امروز نسبت روابط عمومی و تبلیغات مانند کبریت و گردسوز است، روابط عمومی کبریتی است که گردسوز برند را روشن می کند و تبلیغات شیشه ای است که از روشنایی برند حمایت می کند. اما خیلی ها این را نمی دانند. رونق کسب و کار نوپا برخلاف کسب و کارهای بالغ با روابط عمومی پا می گیرد نه با تبلیغات.  

پاپکو، تخفیفان، آیس پک، مجتمع تجاری کوروش، هایدا، رستوران خاور خانم، اپل، آجیل تواضع، دیجی کالا، زعفران سحر خیز، کوکاکولا، برندهایی هستند که روابط عمومی آنها را ساخته است، نه تبلیغات.

علیرضا خنجری(ژورنالیست تلویزیونی علم) خطاب به کسب و کارهای نوپا می گوید:

«روابط عمومی آن چیزی نیست که ما می شناسیم، بلکه چیزی است که ما با آن شناخته می شویم»

برای شناخت بیشتر از قدرت روابط عمومی در ساخت برند های نوپا می توانید در اینجا پیام گذاشته و یا به شماره 921 0 284 912 0  زنگ بزنید.